中国茶饮品牌蜜雪冰城持续拓展海外市场，在9月接连进军冬季漫长寒冷的蒙古国，以及夏热冬冷的乌兹别克等中亚市场，使海外门店版图扩大至18个国家。
从东北亚到中亚，这家从郑州起家的茶饮品牌，正加速将珍珠奶茶、果茶及冰淇淋带向海外。
9月13日，蜜雪冰城蒙古首店在首都乌兰巴托开幕，店址位于和平大道核心商圈，邻近多所大学与景点。开业期间吸引大批消费者排队，首日营业额约4.3万元人民币，开幕3天累计约12万元人民币。
当地消费者占比超过95%，芋圆葡萄、珍珠奶茶、圣代及棒打鲜橙等产品成为热销品。
海外市场定位高质平价
在乌兹别克首都塔什干，蜜雪冰城在9月中旬两店同步开幕，分别进驻购物中心及热门商业街首尔街。其中首尔街门店营业时间延长至深夜，单日营业额超过3.1万元人民币，吉祥物IP及当地民族服饰造型也成为社群平台打卡焦点。
当地现制茶饮市场仍处于发展阶段，蜜雪冰城以高质平价定位切入，珍珠奶茶及多款鲜果茶受到年轻消费者关注。品牌自2018年在越南河内开出海外首店以来，陆续进入多个国家与地区，海外扩张已成为其全球化的重要布局。
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