泰国商业部贸易政策与战略办公室透露，泰国的“网红经济”正展现出强劲的发展势头。
根据官方预测，在2025至2029年期间，该行业每年将保持15%至20%的增长率，并有望带来折合约50亿令吉（389亿泰铢）的数字广告市场价值，这笔数额已占泰国数字广告整体市场规模的三分之一。
为了进一步推动这一新兴产业，贸易政策与战略办公室对全球及泰国的“网红经济”与相关政策进行了深入研究，并为未来的发展方向提出了多项核心建议。
全球网红经济迎来爆发式增长
从全球视角来看，“网红经济”主要由五个核心部分组成，即网络“网红”、在线平台、企业与品牌方、变现与交易工具，以及粉丝和消费者。
根据全球市场调研公司的报告，2023年全球“网红经济”的产值已达439亿美元。预计在2024至2032年期间，年均增长率将高达33.9%，到2032年其规模更将飙升至6070亿美元。
在各大细分领域中，“网红带货”的成长尤为瞩目。单看这一项，2025年的全球产值就已达到326亿美元。预计在2025至2032年期间，还将以51.90%的年均增长率继续扩张。
报告指出，2025年活跃在全球社交媒体上的“网红”约有1.27亿人。随着人工智能技术的迅速发展，内容创作的门槛被大幅降低，这也进一步加速了“网红经济”的增长。
通过对中国、美国和韩国三个国家的观察发现，这些国家的“网红”营销产值均在持续扩大，从业人数也颇为庞大。
美中韩三国的规范与扶持政策
面对蓬勃发展的行业，各国在管理政策上各有侧重，主要涵盖推动数字经济、规范网络内容、保护消费者权益和维护个人隐私数据等方面。
中国出台了关于网络信息内容生态治理的规定，要求内容创作者、服务使用者和网络平台共同对线上内容负责，以此营造良好的网络环境，防止虚假信息传播。与此同时，中国也建立了网络营销人员职业技能标准，从专业化角度支持“网红”行业的发展。
美国则更新了代言指南，明令禁止买卖粉丝量和浏览量，同时禁止虚假好评，并对人工智能生成的内容进行管控。
此外，美国也非常看重保护本国企业的竞争力，通过实施相关法律，强制外国资金赞助的广告或内容公开来源，以防止外国宣传对民众思想造成干扰。
韩国方面修改了广告指南，规定“网红”若接受了企业或品牌的赞助并获得报酬，必须在内容中明确标注。同时，韩国还制定了政策框架来促进韩国文化内容的营销与出口，通过培养内容创作技巧、引入人工智能技术以及设立专项基金，为内容创作企业提供全产业链的支持。
泰国网红市场规模达58亿令吉
在泰国本土，政府也通过20年国家战略和第13版国家经济和社会发展计划，为“网红经济”提供战略框架和政策支持。目前，泰国已通过虚假或危害民众信息传播管控法、个人信息保护法和知识产权保护法等法律法规，对行业进行规范和引导。
相关政府部门还通过举办各种活动，提升“网红”的专业技能，并为优秀人才颁发奖项。
数据显示，2024年泰国的“网红”市场规模已达到折合约58亿令吉（450亿泰铢）。当前泰国拥有超过300万名“网红”，最青睐通过“网红”带货的行业为食品饮料业和时尚美容业，这两个行业的占比加起来达到了泰国“网红”营销市场的54.4%。
不过，泰国的营销渠道相对集中，高度依赖于少数几个主要平台，其中TikTok的使用比例就高达66%。
官方拟定六大方向促健康发展
为了让泰国的“网红经济”生态圈健康成长，在迈向标准化的同时兼顾公平，并确保在全球市场上保持竞争力，贸易政策与战略办公室要求有关部门从以下六个重要方向全面推动行业发展：
第一，制定“网红”资质认证系统或标准；
第二，鼓励泰国“网红经济”以及“网红”营销发展；
第三，全方位提升“网红”的知识和技能，使其走向职业化；
第四，完善针对泰国人的网络内容监管机制；
第五，促进“网红”、平台和服务收费等各方面的公平，打造公正的“网红经济”；
第六，帮助泰国“网红”拓展国内和国际市场。
