中国饮品巨头椰树集团近日开放工厂供民众参观，原本是一项旨在展示企业透明度的活动，不料却因厂内随处可见的低俗广告标语而陷入舆论漩涡。
据网友在社群平台公开投诉的画面显示，厂内文案惊现“椰树女员工胸这么大”、“追求胸大是让婴儿有奶吃”等偏激且具冒犯性的字眼。针对相关指责，椰树官方客服证实近期确实举办过参观活动，但对于争议标语的具体回应，则须待元宵节后由相关部门处理。
擦边行销成品牌惯性
根据中国媒体报导，椰树集团并非首次因低俗宣传惹议，其“擦边行销”的历史可谓斑斑点点。早在2009年，该集团就因公车广告打着“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等口号被罚款。
到了2019年，椰树更是凭借一句“我从小喝到大”的广告语配合傲人身姿的模特图像，引发全国关注。尽管官方随后裁定其违反社会良好风尚，并处以20万人民币的罚款，但品牌反而因此“一炮而红”。
五年内多次遭重罚百万
椰树集团的行销手段近年来变本加厉，招致了更严厉的行政处分。2021年，该集团发布的招聘广告宣称“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”，被海南省市场监管局认定妨碍社会公共秩序，裁罚40万人民币。
2024年5月，椰树再度因为“用椰子擦乳”等低俗文案，再次收到40万人民币的罚单。然而，尽管五年内多次遭到重罚，累计金额逾百万，椰树集团似乎始终保持“认罚不认错”的姿态。
流量背后的经济逻辑
外界分析认为，支撑椰树集团坚持这种争议风格的，是其背后的庞大流量与每年高达数十亿的经济价值。对于该企业而言，低俗争议所带来的曝光率远超罚款成本。
椰树集团的前身为1956年创建的国营海口罐头厂，如今已发展为中国饮料工业十强企业之一，拥有员工超过4000人。然而，作为一家历史悠久的行业巨头，其屡次挑战道德底线的行销手法，已让品牌形象在公众心中逐渐走向两极化。
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