瑞士手表品牌Swatch近日因一则广告宣传照引发争议，该品牌于16日发表道歉声明并全球撤下相关素材。事件源于一张男模特做出夸张”眯眯眼”造型的宣传照，该形象被部分中国消费者认为具有种族歧视意味。
据中国《每日经济新闻》报道，争议照片中男模特用双手将眼角上拉，模仿”眯眯眼”表情。这一形象在中国社交媒体引发强烈反响，微博平台上有网友发起抵制活动，质疑该广告涉嫌侮辱亚裔群体，部分网民更追问模特族裔背景。
面对舆论压力，Swatch集团16日发布官方声明表示：”我们注意到近期对Swatch ESSENTIALS系列广告形象的关注。公司对此高度重视，已第一时间在全球范围内删除所有相关素材。对于造成的冒犯与困扰，我们深表歉意。”
值得关注的是，这并非国际品牌首次因”眯眯眼”形象陷入争议。此前法国奢侈品牌Dior、中国电商”三只松鼠”等都曾因类似广告引发舆论风波。此次事件再次引发对跨文化广告传播中敏感议题的讨论。
